继2011“毒衣门”后，耐克因产品“双重标准”又被推向舆论的风口浪尖。
统一款耐克篮球鞋，在国外销售的产品应用双气垫，到海内不仅变成了单气垫，价钱反高出国外500多元。对此，北京工商局已于10月24日对耐克开出487万元的罚单。耐克的解释是：重要由于错用宣扬资料所致。这一说明也同样引起了各种非议。
有投行估量，中国市场为耐克奉献了约30%的经营利润。耐克也屡次重申对中国市场的器重。除了要面对“双重标准”事件带来的负面影响，毛利率降低、高库存压力、订单减少等问题才更让耐克觉得辣手。
“双重标准”之争
“企业应当看重企业道德，珍爱消费者信任；相关部门同样也应增强监管，保护消费者权益。”中南财经政法大学经济法学乔新生表示。
去年7月，耐克为这款刚上市的鞋打出的主要卖点就是足跟与前掌双气垫，上市两月后，球鞋网站?柒SNEAKER在其“切鞋企划第八期”中对这款篮球鞋进行拆解时，发明前掌并不宣传所称的气垫。
同时，国内着名打假人王海还发现，球鞋在国内外的售价也存在很大差距，耐克美国官网同款产品的售价为125美元（约合人民币780元）而国内的同一销售价却为1299元人民币。
耐克方面始终未给予正面回复，只是在去年9月9日静静将官网中有关气垫的描写删掉，并没有作进一步的解释解释。
直到今年10月24日，北京市工商局对这一欺诈消费者的行动开出487万元的罚单，耐克才解释称“错用宣传材料”，并许诺对去年9月9日前（含9月9日）购置了该产品并受上述起因影响而对产品有不满足的消费者，将在收回货品及原始购物凭证的同时一次性全额退款，并承当因而退货而发生的不超过国民币300元的相干用度。
据《欺诈消费者行为处罚措施》第三条划定：经营者在向消费者供给商品中，有以虚伪的商品阐明、商品标准、什物样品等方法销售商品的情况，属于欺诈消费者行为。耐克方面所称的“错用宣传材料”并不能站住脚。
“上述耐克公司损害消费者权利案件名义上看是‘双重尺度’，但其性质已涉嫌讹诈，工商部分处分金额并不高。企业应爱护消费者对企业的信赖，不应应用品牌影响力上风来诈骗花费者。”中消协律师团长邱宝昌说。
乔新生告知时代周报记者，“作为跨国公司，它们理当更有担负，重视品牌建设。但当政府监管不到位，它们必定也会与其余企业一样，千方百计地偷工减料，以求好处最大化。”
时期周报曾致电耐克方面，并按对方请求发去采访邮件，截至发稿，仍未收到回复。
在华战略谋变
在“双重标准”事件之前 gucci皮夾，耐克已经多次因产品品质问题而成为舆论关注焦点。
2011年8月23日，国际环保组织绿色和平发布的《毒隐于衣―全球品牌服装有毒有害物资残留考察》的呈文中，就指出耐克、彪马等14个著名品牌服装中含有“环境激素”，即壬基酚聚氧乙烯醚（NPE）。医学试验证实这类激素可能导致性早熟。
在今年各地工商局质量抽查中，耐克也多次被曝存在质量问题。2012年9月，耐克的一款女子活动文明鞋因外底厚度分歧格易造成球鞋断底、刺穿等问题而登上了上海工商局黑榜。10月中旬，广州工商局也查出耐克成功女神挎包涉嫌使用劣质染料易褪色。
除了在华产品德量问题频发外，耐克在华销售事迹也呈放缓趋势。
2012财年第四季度，耐克在华市场的下滑趋势已经浮现。其大中华区包含鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，比拟第三财季降落了3.89%。摩根士丹利讲演显示，2012财年第四财季，耐克寰球将来订单增加情形从18%减速至12%，中国的订单增长从20%大幅减至2%。
2013第一财季大中华地域（包括台湾跟香港）营收增速低于去年同期。耐克在大中华区(包括台湾香港)2013财年首季新订单数目同比跌5%。
耐克主要竞争对手阿迪达斯在今年第二季度则交出了一份美丽的成就。阿迪达斯在大中华区销售额为7.32亿欧元，同比增长19%。
为谋求冲破，耐克在华策略改变跃然纸上。面对已经趋近于饱和的一线城市市场，耐克开端将留神力放在了消费潜力大的二、三线城市。今年2月，因房租涨幅过大，耐克封闭了其在上海南京路的自营店，同时，耐克位于二、三线城市的专卖店正在紧锣密鼓地准备着。
但对进军二、三线城市，阿迪达斯筹备得更充足。阿迪达斯2010年底宣布“通向2015”打算明白提出将在5年内新增门店约2500家。此前，阿迪达斯大中华区CEO高嘉礼在接收时代周报记者采访时表现“咱们在2015年前把店铺开到1400个低线城市。”
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